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[ 38] Googleの順位決定にGoogle Analyticsのデータが使われていたことが判明！ | Web担当者Forum
[引用サイト] http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2007/06/22/1529
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サイトに訪れたユーザーが、最初の1ページを見ただけでサイトから離れてしまい（ブラウザを閉じたり他のサイトへ行ったり）、他のページを閲覧しないことを言う。「直帰率（バウンス率）」とは、サイトへの訪問全体に占める直帰してしまった訪問の割合を指し、アクセス解析ツールなどで調べられる。当然のことながら直帰率は低ければ低いほど良いと言えるが、サイトによっては直帰率が60%〜70%程度になることも珍しくない。 先日、感動的なブログを見つけた。Visioが書いた「直帰率とGoogle検索結果に関する調査データ」というタイトルのブログ記事だ。この記事は、Googleが検索エンジンのランク付けに検索者の行動データを利用していることを証明する、初めての実験を取り上げている。 同様に、ログによって検索結果を改善できる。検索した人が1番目の検索結果をクリックしているとわかれば、われわれは正しいことになるが、もし次のページに移動したり、検索クエリを再び作り直しているなら、われわれは間違っていることになる。検索企業が自社サービスを継続して改善していく能力は不可欠で、それは、こうしたデータの通常かつ予期される利用法の一例にあたる。 Visioのチームは2つの実験を行った。Google Analyticsをまったく使用しない実験1は、検索結果ページの項目をクリックした回数が順位に影響するかを調査したものだ。競合的なキーワードについては100人の参加者で実験し、非競合的なキーワードに関しては65人の参加者で実験した。非競合的なキーワードで実験したサイトは、2週間で順位を変えることができた。一方、競合的なキーワードで実験したサイトについては、順位を上げることができなかった。これを受けて彼らが出した結論はこうだ。 Googleの検索結果ページで行う特定サイトへのクリック数は、アルゴリズムの計算に反映されるが、わずかしか影響しない。 小規模な実験だったが、今後の調査のためにすばらしい出発点をもたらした。僕が知る限り、この種の実験としては初めてのものだ。このような実験を実施し、非常に先見的であったVisioと彼のチームに敬意を表したい。 （すごく足早に実験の概略を見てきたけど、決して、実験そのものをきちんと説明できたわけではない。詳細についてはぜひ自分で確認してほしい） これは、本当に刺激的な情報だ。ウェブサイトに例のコードを挿入するやいなや、Googleのコンピュータはそのサイトの訪問者に関して、役に立つさまざまなデータを引き出していくことがわかったんだ。最初は卑怯な感じがするかもしれないけど、率直に言って僕は、Googleがこうしたデータを利用していることを喜んでいる。これなら、実際にユーザーにとって検索結果が改善されるのだから。 「SEOマニフェスト」で考えるSEO担当者の「べし」「べからず」（前半）「SEOマニフェスト」で考えるSEO担当者の「べし」「べからず」（後半）検索マーケティングの権威ハムレット・バティスタ氏とのインタビュー（前半）「使える」SEO自動化ツール登場か？――バティスタ氏インタビュー（後半）検索トラフィックを獲得できないのはなぜか？??ありがちな7つの原因と解決策（前編）検索トラフィックを獲得できないのはなぜか？??ありがちな7つの原因と解決策（後編）被リンク獲得に外部ディレクトリサイトを使う場合の要注意ポイントキーワード広告で検索連動型広告とコンテンツマッチ広告をうまく扱う10個のコツグーグル世代の若者は……何を考えているの？（前編）グーグル世代の若者は……何を考えているの？（後編）SEOに標準規格は必要？（前半）――米国で起きている論争からわかることSEOに標準規格は必要？（後半）――そのメリットとデメリットソーシャルメディアで成功するタイトル＆説明文と、失敗するタイトル＆説明文ROIを意識したサイト管理――書評『Web Design for ROI』第3章クローキングのSEOスパムが言い訳できない状況でバレてしまったサイトの悲劇Googleのウェブマスターツールが新興検索エンジンの足を引っ張っている？GoogleのAjax APIを使ってフィード処理と検索をしてみようシドニーのすばらしい夜景とSMX Sydneyで仕入れた情報をお届けしようアフィリエイトマーケティングにおける法的リスク管理の方法（前編）アフィリエイトマーケティングにおける法的リスク管理の方法（後編）ドメイン名の専門カンファレンスでグーグルのマット・カッツ氏が教えてくれたことウィジェットで50万リンクを集めたリンクベイト??スパム扱いされる境界線はどこなんだ？改めて知るリンクベイトの威力――人気検索キーワードトップ10に5つ入ったネタとは?グーグルが商標侵害とサイバースクワッティングに加担？ 気になる訴訟の行方リンクベイトをせずにリンクを獲得するためのコンテンツ戦略オンライン広告の規制と事業に関するカンファレンスに参加してみた（前編）オンライン広告の規制と事業に関するカンファレンスに参加してみた（後編）ユーザー体験とコンテンツが肝心――『検索エンジン最適化の初心者ガイド』改訂版#6（05/30公開予定）オーソリティサイトに対する外部リンクの重要性（06/02公開予定）オフラインのサービスにウェブを導入するメリットを考えよう（06/03公開予定）バックナンバーインデックスへ ユーザーが望む結果を一発で得られるように検索技術の改良に様々な手法が取り入れられています。そして将来的にはより一層新たな技術を取り入... Googleは検索結果での順位の決定に行動データを利用していることを公式ブログで触れ、それを受けて実験をした人がいたのだ。その結果とは……。 システムの都合でコメントが表示されておらず、コメントの公開とお返事に時間がかかってしまいました。失礼しました。 実際のところ、記事で示されている実証実験だけでは、明確に「証明された」と断言するには厳しいのは、ご指摘のとおりです。 ただ、翻訳記事ですので元記事の意味を変えるわけにもいかず、内容もセンセーショナルでしたので、あえてそのまま掲載しました。 ご指摘の点などは、統計や論理を少し勉強した人ならば、記事に対して反論できる部分ですので、こういった形でのコメントを頂戴できたのは非常にありがたいです。 ですので、すばやいコメントを頂戴していたのにシステムの都合で非公開状態が続き、編集部がそれに気づくのが遅れてしまって申し訳ありませんでした。 |
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